Η υπερνεωτερικότητα (ή υπερμοντερνισμός: από το supermodernity και σε μερικές περιπτώσεις hypermodernity) χαρακτηρίζεται από εκφάνσεις εντατικοποίησης του μοντέρνου, συνοδευόμενη και από την ένταξη εννοιών εξατομίκευσης που εισήγαγε το μεταμοντέρνο κίνημα. Αυτό που ο R. Koolhaas ονομάζει junkspace, κομάτια πόλεων με τα εναπομείναντα “σκουπίδια” του μοντέρνου, εμπνεόμενος από το Λάγος, θα δούμε πως συνυφάνθηκε με τις επιρροές του μεταμοντερνισμού σε χώρες του δυτικού κόσμου, απενοχοποιώντας τον με αυτόν τον τρόπο. Η προσαρμοστικότητα του μοντέρνου μεταφράζεται σε υβριδισμό και συστηματοποίηση.
Η έννοια της εξατομικευμένης τυποποίησης (customization, “τυποποίηση συστατικών” σε μια πιο ελεύθερη απόδοση) ξεκίνησε από τα αυτοκίνητα, εξ’ού και ο τίτλος της διάλεξης.
Τα διάφορα εξατομικευμένα bugaboo, τα πιο δημοφιλή παιδικά καρότσια: όλοι αγοράζουν το ίδιο, αλλά έχουν την ψευδαίσθηση ότι το δικό τους προσαρμόζεται στις ανάγκες και στο γούστο τους.
Από την τυποποίηση προιόντος στην τυποποίηση συστατικώνΑπό τον Μακντοναλντισμό στον Σταρμπακσισμό:
Στην αλυσίδα εστιατορίων Μακντοναλντς έχει επιτευχθεί η απευθείας σχέση όρεξης-απόλαυσης. Το προιόν
- είναι οικονομικό
- είναι αναμενόμενο
- έχει αναγνωρισιμότητα / οικειότητα
- υπόκειται σε εύκολο έλεγχο
Στην αλυσίδα καφετεριών Σταρμπακς προσφέρεται τυποποίηση συστατικών και δίνεται έτσι η δυνατότητα να "δημιουργήσεις" τον προσωπικό σου πολύπλοκο καφέ.
Απο τον αυτοματισμό στον συστηματισμό:Φορδισμός
- προτυποποιημένα εξαρτήματα
- κυλιόμενος ιμάντας συναρμολόγησης
- κατάτμηση εργασιακών δεξιοτήτων
- κέρδη από μεγάλης κλίμακας μαζική παραγωγή
- μεγάλες παρτίδες παραγωγής από προτυποποιημένα προιόντα
- ιεραρχία
- συγκεντρωτική διαχείρηση
- μαζική παραγωγή-μαζική κατανάλωση
(R. Murray (1989) Fordism and Post-fordism, στο S. Hall, M. Jacques “New Times” σελ.38-47)
Η κατανάλωση τυποποιημένων μαζικών αγαθών σε πυρηνικές οικογένειες αντικατέστησε τον artesanal παραγωγό.
Την δεκαετία του 70 εμφανίζονται τα:
CAD Computer Aided Design
CAM Computer Aided Manufacture
CNC Computer Numerical Control
CIM Computer Integrated Manufacturing, κλπ
Το Φορδικό μοντέλο δεν ήταν ικανό να ανταποκριθεί σε αυτές τις προκλήσεις. Επίσης για πρώτη φορά εμφανίστηκαν οικολογικές ανησυχίες, κατηγορώντας την εκβιομηχάνιση μετά από χρόνια άκρατης εκμετάλευσης των φυσικών πόρων. Ο Μετα-φορδισμός παρουσίασε μια ατομικευμένη επιλογή του τί αγοράζω και μια ανάπτυξη στον τομέα των υπηρεσιών (δημιουργικότητα και κοινωνικότητα)
Σύμφωνα με τον Manuel Castells (“The informational City”, 1989) η γνώση έχει αντικαταστήσει την παραγωγική ικανότητα και η μεταβιομηχανική κοινωνία είναι όπως η μετα-αγροτική. Οι κοινωνίες διαπλάθουν την τεχνολογία τους και επιλέγουν τα πρότυπα χρήσης τόσο στο πλαίσιο του χώρου εργασίας όσον και πέραν αυτού.
Κατοικίες στο Μεταξουργείο, Αθήνα. Γ. Αδηλενίδου, Σ. Βυζοβίτη, Ε. Καραναστάση, 2006
